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2020年デジタルマーケティングトレンドResponsive Search Adsと360℃ビデオ

Responsive Search Ads

今年Googleは新しい検索広告の方法である「反応型検索広告(Responsive Search Ads)」を発表しました。2016年には、「拡張テキスト広告(Expanded Text Ads)」をリリースした後、3年ぶりです。反応型検索広告は、2020年の最も検索広告のトレンドになるとみられ、早めに拡張テキスト広告を置換することになります。

Responsive Search Ads に関する詳しい説明はこちら

反応型検索広告( Responsive Search Ads )の基本的な概念は、広告主が、最大15個のタイトルと4つの説明を反応型検索広告に入力すれば、Google Adsは、特定の潜在的な顧客の検索に合わせて広告ごとに最大3つの広告のタイトルと2つの説明を選択して、さまざまな組み合わせおよび順序で表示することです。

このとき、広告タイトルと説明をもっと入力すればするほどGoogle Adsで潜在的な顧客の検索と関連性高く一致する広告を掲載する確率が増加して広告のパフォーマンスを向上することができます。

Googleが直接説明する反応型検索広告の利点は、大きく4つの方法があります。

  • 機器の幅に合わせて調整されている柔軟な広告を作成潜在的な顧客にメッセージを表示するスペースをより多く確保することができます。
  • 多数の広告のタイトルと説明のオプションを入力した後、Google Adsのお客様に最も関連性の高い広告の組み合わせを掲載するようにして、時間を節約することができます。
  • 多数の広告のタイトルと説明のオプションを使用して広告がより多様な入札で競争し、より多くの検索に一致するようにして、より多くの潜在的な顧客に広告を掲載します。
  • 反応型検索広告を使用すると、より多くの入札で競争することができますので、既存のテキスト広告が捕捉していない追加]をクリックやコンバージョンを誘導して、広告グループの掲載結果を向上します。

360度ビデオ(360-degree Videos)

有名なチョコレートブランドKitKatは2018年の新しい馬車味チョコレートバーショーケースに360度ビデオを活用し、大成功を収めました。KitKatの360度ビデオ広告を最後まで見た割合はなんと48%であり、これは、そのブランドの一般的な映像を最後まで見た割合(24%)より何と2倍の数値です。

360度ビデオの最大の利点をもって大きく2つを挙げています。まさに「没入感」「インタラクティブ」です。360度のビデオはビデオを再生中に、まるでそこにいるような没入感を与えて、機器を動かしたり、あるいは指を利用して、ビデオ内で移動したり、すべてのアングルを体験することができます。つまり、360度ビデオは、単にユーザーのクリックを誘導することを越えて、彼らはますます長い映像を見るようにする力を持っています。

現在フェイスブック(Facebook)とVimeo(Vimeo)などのソーシャルメディアや映像プラットフォームで360度動画のアップロードと共有をサポートしています。今後、2020年には360度の動画を活用してみてはいかがでしょうか